村咖火爆是一个视角。乡村咖啡馆不只是城市咖啡屋的地点平移。村咖火爆并不稀奇，田园的颜值和咖啡的韵味结合，能养眼洗肺解乏去累，叫人怎能不喜欢。这启示我们，乡村也可以很时尚，甚至某些方面比城市还时尚。过去，乡村常被视为城市的尾部市场。如今，“城镇主导、乡村跟随”的消费格局正悄然改变。一方面，农村网络零售额不断提高，网购已融入乡村日常生活。农业与文化、教育、旅游、康养等产业深度融合。生活在其中的人们不仅能享受优质商品和服务，还能参与消费潮流的塑造。可见，乡村既是看山望水忆乡愁的好地方，也是干事创业谋发展的好地方。
汽车下乡是另一个视角。今年新能源汽车下乡活动发布的推荐目录纳入155款车型，规模创历年新高。乡村消费者不再只追求低价，智能座舱、辅助驾驶、高性能体验正成为购车刚需。在此背景下，车企主动下乡，是顺应市场发展的选择。业内预计，凭借车型扩容、补贴升级、配套完善三重红利，今年乡村新能源汽车销量将继续拉升，对冲一线城市市场增长压力。汽车下乡也好，建材下乡也罢，可以看出，大件耐用品消费离不开乡村，乡村消费潜力巨大、纵深广阔。
从买商品到享服务，从潮流消费到个性选择，乡村消费正加速向品质化、体验化迈进。这折射出农民生活品质的提升。今年中央一号文件提出，多措并举扩大乡村消费。这绝非简单的消费场景扩容，而是基于乡村全面振兴的战略考量：数智转型和营销创新赋能传统商业，加速创造乡村消费新业态、新模式、新场景。以延长产业链、提升价值链、打造供应链为导向，推动流通业与服务业融合发展，能更好满足乡村服务消费新需求。
扩大乡村消费的落脚点，最终是为了让亿万农民共享发展红利。乡村消费更旺，背后是农民生活更甜、城乡循环更畅。让乡村消费继续热下去，要落实增加农民收入、推进乡村建设、提升乡村产业等关键举措，使乡村大地既成为农民的幸福生活家园，又成为市民向往的消费新空间。
消费既是个体选择，是家事；也是社会过程，是国事。找准乡村消费突破口，就找到了联结扩大内需与城乡融合发展的支点。乡村振兴之路，就是要不断将突破口转化为增长点，把消费潜力变为发展动力。(本文来源：经济日报 作者：乔金亮) 【编辑:刘阳禾】
